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3元一個差評,3500元降0.1分,動漫作品被卷入這些惡性競爭

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豆瓣3元刷一個差評,3500元降0.1分,10萬就能把8分作品降到及格線以下,這樣的惡性競爭還有救嗎?

作者:TripleFire小可愛

近日,騰訊動漫的一位負責人杉肉蓋飯在微博發布了關于《一人之下》水軍事件的官方聲明,并在聲明中簡單陳述了本次事件的始末:有人冒充官方人員,要求給一人之下的豆瓣詞條刷20個五分好評然后跑單,水軍公司沒有收到錢,因此非常憤怒,四處發帖怒掛,并報復性刷負分。

據說《一人之下》的評分一度從8.3分降到了8.2分,不過目前已經恢復了8.3。騰訊動漫表示沒有過買水軍和刷分,并暗示是競爭對手所為。

事實上,用刷差評和低分來惡性競爭在業內已經不是什么新鮮事,在豆瓣上3元就能刷一個差評,3500元降0.1分,并且“全部是真人操作”。此前,三文娛已經分析過刷量進排行榜對IP價值評估造成了負面影響2元刷1萬人氣,5600立馬擠進排行榜:刷量潛規則依然繁榮,而另一個維度來看,給競爭對手刷差評似乎是更為低劣營銷手段。

豆瓣3元一個差評,3500元降0.1分

雖然豆瓣被多數觀眾視作大眾口碑衡量的最重要標準之一,但從刷分的情況來看,現在似乎其專業性值得商榷。

在某寶搜索“豆瓣 推廣”,可以得到數十個搜索結果,其中排在第一位的商家月銷量近3萬筆,不過三文娛試著聯系了一下,有數家都表示不做差評。

一家可以刷差評的商家給出了報價:差評3元一個,三文娛以《一人之下》為例詢問8.3分降至8分以下的價格,對方則表示3500元降0.1分,“豆瓣專業操作,最近做了很多部片子”。而其他平臺,如貓眼、淘票兒、娛票兒,商家同樣表示可以刷,價格比豆瓣稍貴:“豆瓣我們可以控制口碑,不然怎么是專業的呢。”

而在正面評價方面,該商家每條好評收費2元,三文娛再以另一部同為8.3分的某國產動畫為例,詢問漲到9分的價格,對方開價3700元漲0.1分,“上9太難,神片了才有9分。”

也就是說,一部將將及格的作品只需要不到10萬元就可以刷到8分——這個分數在豆瓣上已經好于70%的動畫,在國產動畫中更算得上是優秀作品了。而一部8分的作品,同樣只需要不到10萬元就可以刷到6分以下,為作品帶來很多負面影響。

除了豆瓣,B站一直以來給人的印象也是核心向、專業度高,有動畫寧愿放棄流量巨大的主流平臺,選擇將作品在B站獨播。有動畫制作方表示,B站的播放量更真實,觀眾更核心,能夠為IP積累一批高忠誠度的粉絲。

但是,B站的數據就真的比大平臺要真實嗎?至少從某寶的搜索結果來看,以“B站播放量”為關鍵字搜索排在第一位的商家,月銷量為1.5萬筆。

價格方面,數個商家的報價基本一致:收藏、彈幕、硬幣、評論、評論點贊均為10~15元50個,播放量10元2000次。這些商家都沒有上首頁推薦的服務,有一家表示,需要有內部關系買窗口,一天幾百元左右。

不過B站首頁上會有各分區排行榜上的作品,如果以當前首頁上廣告區第1位作品5.3萬播放量計算(這是首頁上播放量最低的分區),上首頁只需要250元,而國創區目前第1位的作品,播放量為27.2萬,換算成純刷量的作品需要一萬多元。

刷量商家還表示,一部作品每天最好只刷2萬播放量,顯得更為真實,并且保證“都是有效點擊”。

三文娛聯系的這些商家里,倒是沒有一家愿意在B站刷差評的。

動畫作品競爭加劇,作品易成競爭對手

這類買差評抹黑對手的行為,既無法把真的降低對手作品質量,又無法直接為自己的作品導入流量,為什么有的競爭對手還要刷?

有業內人士向三文娛表示,一方面是因為國內動畫作品基數少,而觀眾卻在不斷增長,很多日本動漫的粉絲來看中國動漫了,中國動畫的產能卻沒有跟上,在僧多粥少的情況下,干掉一部其他作品就能為自家作品增加無數潛在觀眾。另一方面,現在國產動畫數量迅速增加,競爭程度大大加劇。

此外,其實給自家作品刷高分也是存在一定風險的,很多作品可以在一兩天里保持水軍刷的高分,之后要么被自然流量稀釋降低,要么被豆瓣的相應措施屏蔽了異常分數。如果自己的作品評分上不去,那就去給對手刷差評吧——這是他們的思路。

除了被惡意刷差評,還有被競爭對手惡意舉報的。前段時間,三文娛就收到了一封對某新三板上市的動漫公司的檢舉信,信中言之鑿鑿列舉了若干違法行為。

而三文娛聯系這家公司時,相關負責人表示:“這確實是不實信息,之前內容提及公司跟我們有些法律上的糾紛,對方多次抹黑我們,日前已經解決。”

這樣的惡劣競爭方式發生在動漫行業里實在令人汗顏。

圈子太小,IP方重視口碑營銷

游戲圈流傳一句話:低分看媒體,高分看自己。那如果低分也是刷出來的呢?

惡性競爭給對手刷差評,帶來的最直接影響自然是在大眾間的口碑,雖然已經有多部爛片證明口碑和票房并不成絕對的正相關,畢竟這與某寶的商家差評還是有很大區別的。

就像近日,《戰狼2》的豆瓣短評成了一片戰場,刷低分和高分的相互謾罵,給出1星至3星評價的用戶總數超過35%,但這仍無法阻止《戰狼2》票房突破40億。

不過與影視行業不同的是,動漫行業無論行業規模還是觀眾人數都要小得多,有一家動畫公司的負責人向三文娛表示,二次元用戶的是非常注重作品質量的,如果是好作品,他們會有非常強烈的“賣安利”意愿,反過來如果是不夠好的作品,也會用同樣力度批判。

與此同時,因為二次元用戶交流平臺又相對集中,人數相對較少,一部新作的優劣很容易快速傳播出來,所以動漫公司比那些買IP請小鮮肉粗制濫造作品的影視公司更為看著口碑營銷的環節。

但是面對他人的惡性競爭,哪怕是騰訊動漫上的頭部作品《一人之下》,也很難完全消除影響,在聲明中騰訊動漫提到,“目前的帖子和截圖已經被惡意的越轉越廣,甚至去騷擾到了二爺正常創作。”IP方既難以找到幕后黑手,又無法干預平臺的評分系統,只能通過聲明表達立場。

《一人之下》能夠依靠其影響力向粉絲們做出正面回應澄清,那如果是一部新出茅廬,粉絲還有限的作品呢?

哪怕漫畫68億人氣、動畫播放量過億,聲明轉發評論量還是非常有限

至于正向刷評分以及刷播放量的作品,更是數不勝數,更有業內人士吐槽現在是“全民皆刷”:別人的動畫幾億播放量,漫畫幾十億閱讀量,新作哪怕再好也幾乎不可能達到,還是要靠刷。

當刷量已經成為潛規則,抹黑、造謠競爭對手成為常態,對于專注創作和內容的IP方而言實在不公,既會造成惡劣影響,又難以針對性反擊。

與此同時,對于投資方而言評分和流量也都逐漸失去了評估作用,觀眾們更是很難再去完全信任評分網站的分數含金量,甚至被剝奪了發聲的權利——畢竟,很多“高級”的刷分方式是通過盜號來完成的。

最后,還是用騰訊游戲動漫業務部主編對《一人之下》水軍事件的回應來總結:動漫這么點市場,多花點心思在自家作品上好不好?

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